SOF – Oglaševalec leta 2009 so Ljubljanske mlekarne
Zmagovalka izbora tradicionalne letne stanovske nagrade Oglaševalec leta, tokrat za leto 2009, ki jo podeljuje Slovenska oglaševalska zbornica, je družba Ljubljanske mlekarne. Nagrado bo na jutrišnji zaključni prireditvi s podelitvijo nagrad 19. SOF podelila predsednica Slovenskega združenja oglaševalcev pri SOZ gospa Milena Štular. V preteklih letih so nagrado osvojila podjetja Petrol, Belinka, Revoz, Delo, Športna loterija Slovenije, Pivovarna Laško, Krka, Mercator, Mobitel (za leta 2002, 2003 in 2006), Proconi (blagovna znaka Pogrej in pojej), Si.mobil (za leti 2005 in 2008) ter Engrotuš.
Izhodišča in potek izbora
Izbor Oglaševalca leta 2009 je potekal v treh krogih. V prvih dveh krogih so lahko sodelovali vsi člani SOZ, vsak je imel en glas. Pri predlaganju kandidatov v prvem krogu in pri glasovanju v drugem krogu izbora so člani SOZ upoštevali izhodišča, kot jih opredeljuje način izbora: »Oglaševalec leta 2009 je tisto podjetje, ki je v preteklem letu izstopalo predvsem z izvirnostjo in inovativnostjo svojega nastopa na trgu ter tako na svojevrsten način zaznamovalo preteklo leto v komunikacijskem smislu.« Upoštevali so tudi inovativnost pri doseganju ciljnih skupin ter kreativnost in konsistentnost komunikacijskih sporočil, ki se odražata v celostni komunikacijski odličnosti.
V zaključnem krogu se je za nagrado potegovalo pet nominirancev
Na podlagi v drugem krogu prejetih glasov (način izbora določa, da se v zaključni krog uvrsti tistih pet kandidatov, ki v drugem krogu prejmejo največje število glasov), so se za nagrado v tretjem, zaključnem krogu potegovali nominiranci /po abecednem vrstnem redu/: Ljubljanske mlekarne, Perutnina Ptuj, Poslovni sistem Mercator, Si.mobil in Zavarovalnica Triglav.
Prejemnika nagrade je tudi letos izbrala osemčlanska komisija
Zmagovalca je v tretjem krogu izbrala osemčlanska komisija, v kateri so sodelovali predsednik upravnega obora SOZ Pavel Vrabec, trije predstavniki Slovenskega združenja oglaševalcev: predsednica združenja Milena Štular, Maja Mihelčič Kurent in Niko Kušar, članica upravnega odbora Slovenskega združenja oglaševalskih agencij Urša Pučko, predsednica Slovenskega združenja medijev Miša Stanko Lukašev, predsednik Oglaševalskega razsodišča Cene Grčar in predsednica Društva za marketing Slovenije prof.dr. Maja Makovec Brenčič. Komisija je odločala na podlagi utemeljitev kandidatur, ki so jih pripravili nominiranci, pri tem pa je upoštevala v načinu izbora opredeljena izhodišča.
Komisija je svojo odločitev utemeljila
V letu, ko je kriza tudi v Sloveniji pokazala zobe, ko so se trženjski proračuni krčili in trženjski pogum marsikje uplahnil, so Ljubljanske mlekarne sledile svoji začrtani tržni strategiji iz let 2007 in 2008 s prenovljenimi blagovnimi znamkami (MU, Alpsko mleko, Ego, Maxim, Planica, Jošt) in lansiranjem novih.
Vlaganja v inovacije in tržno komuniciranje so kljub gospodarski krizi ostala visoka, investicija v oglaševanje se je v primerjavi z letom poprej celo povečala. Podjetje ni odstopalo od začrtanih ciljev in je nadaljevalo s strategijo razvijanja novih, sodobnih in privlačnih izdelkov ter ustvarjanja močnih blagovnih znamk v izjemno konkurenčni panogi izdelkov hitre potrošnje, ter se tako postavilo ob bok multinacionalkam.
Lansiranje novih izdelkov, kot sta predvsem sMUthie in Ego Slim & Vital, je bilo podprto z domišljenimi in strokovno dobro pripravljenimi komunikacijskimi akcijami, ki so dosegale dobre učinke. Ljubljanske mlekarne so iskale inovativne pristope tako pri komuniciranju samem, kot pri uporabljenem medijskem spletu.
Ljubljanske mlekarne so bile s svojimi trženjskimi akcijami prisotne kontinuirano, skozi celo leto, saj so uspešno izpeljale več kot deset celostnih komunikacijskih akcij. Poleg konsistentnega klasičnega tržnega komuniciranja so leto 2009 zaznamovale tudi z novimi, drugačnimi oblikami komuniciranja, ki so se jih lotile smelo in odločno.
Tako je Planica ob svoji 35. letnici uspešno praznovala svoj rojstni dan v središču Ljubljane in se s 35 metrsko banjico sladoleda uradno vpisala med Guinessove rekorderje. Koncept Planice, svetovne rekorderke je prejel tako Zlati Sempler 2009 kot nagrado Prizma.
Smutka Meri je uspešen primer povezovanja klasičnega oglaševanja z digitalnim komuniciranjem in promocijami. Simpatična krava Meri je postala ambasadorka blagovne znamke SMUthie, ki s svojimi zvestimi oboževalci redno komunicira preko facebooka, včasih pa jih tudi obišče v živo.
Avtobus, oblikovan v skladišče Maxim premium je presenečene potnike obdaril s sladoledom na avtobusnih postajah v vročih poznopoletnih dneh. Za design avtobusa so prejeli častno priznanje na Annual Creativity Awards, prav tako pa je koncept prišel med finaliste Sempla 2009.
Ljubljanske mlekarne svoje ciljne skupine dosegajo tudi preko strateških in domišljenih sponzorstev in s komuniciranjem na embalažah svojih izdelkov.
Konsistentno upravljanje blagovnih znamk predvsem pa pogum pri odločanju za novosti in potrebne prenove sta tisti lastnosti tržne strategije Ljubljanskih mlekarn, zaradi katerih si zaslužijo naziv Oglaševalec leta 2009.
