Marketinška direktorica leta 2010 je Tina Kumelj – Ljubljanske Mlekarne
Marketinška direktorica leta 2010 je Tina Kumelj – Ljubljanske Mlekarne se je razlegalo na sinočnji slovesni podelitvi po uspešno zaključenem prvem dnevu 15. Slovenske marketinške konference, ki je pritegnila preko 500 predstavnikov svoje stroke.
Marketinški direktor leta je priznanje posameznikom in posameznicam za večletno delo, ki se je z uveljavljanjem marketinške filozofije odrazilo v vidnem poslovnem uspehu njihovih gospodarskih subjektov. Letos ga pobudnik nagrade, Društvo za marketing Slovenije (www.dmslo.si), izbira četrtič zapored, z željo izpostaviti posameznike, ki si jih marketinška skupnost želi in je nanje upravičeno ponosna, ter poudariti interdisciplinarnost in poslovno učinkovitost marketinga. Prvi marketinški direktor leta 2007 je bil Aleksander Uranc, Gorenje, drugi Iztok Sila, Telekom Slovenije, tretji Tomaž Arh, Droga Kolinska, četrta pa je Tina Kumelj. Njeni so-kandidatki sta bili Anamarija Stančič, Žito in Barbara Uranjek, BMW Group Slovenija.
Komisija je za zmagovalca napisala sledečo obrazložitev:
Tina Kumelj, direktorica marketinga, Ljubljanske mlekarne
V zadnjih dveh letih je bila ena od ključnih aktivnosti marketinške službe Ljubljanskih mlekarn, ki jo vodi Tina Kumelj, temeljita prenova arhitekture blagovnih znamk in jasna opredelitev identitetnih sistemov znamk, ki so usmerjene na potrebe in pričakovanja porabnikov. Želena identiteta in pozicija blagovnih znamk je postala jasno izhodišče za razvoj novih izdelkov, ki se na področju mlečne industrije usmerja predvsem v segment funkcionalne prehrane, ki rešuje specifične težave porabnikov in omogoča ustvarjanje visoke dodane vrednosti. V letu 2009 je bilo tako na trg, kljub recesiji, umeščenih več izdelkov v segmentu funkcionalnih živil – Ego Slim & Vital, sMUthie, izdelki brez laktoze (Alpsko mleko, sir in jogurt za osebe z laktozno intoleranco) ipd. Novosti so rezultat tesnega sodelovanja trženja, razvoja in programskega vodenja, kjer Tina s svojim načinom vodenja marketinške službe in razumevanjem trženja kontinuirano sorazvija h kupcu usmerjeno trženje. Pa ne le na področju funkcionalnih izdelkov, tudi sicer smo lahko porabniki zaznali trženjsko drugačnost Ljubljanskih mlekarn. Tako so Ljubljanske mlekarne v zadnjih letih (2008-2010) iz podjetja v finančni krizi postale podjetje s pozitivnimi rezultati. K temu je v veliki meri prispevalo tudi razumevanje pomena in vloge trženja, ki ga izkazuje Tina Kumelj. Svoja znanja in izkušnje pa Tina deli tudi v širši trženjski srenji. Aktivna je pri uveljavljanju in razumevanju trženjske filozofije v širšem poslovnem okolju, npr. pri nagradah EFFIE in Slovenskem oglaševalskem festivalu, sodeluje pa tudi z različnimi izobraževalnimi institucijami in drugje.
Življenjepis
Leta 1997 diplomirala na Oddelku za psihologijo Filozofske Fakultete v Ljubljani. Leta 2002 magistrirala iz področja socialne psihologije. Na področju marketinga in tržnega komuniciranja deluje že več kot dvanajst let. Trenutno vodi marketing Ljubljanskih mlekarn. Pred tem je bila sedem let zaposlena v marketinški agenciji Studio Marketing JWT Ljubljana, kjer je opravljala delo tržne raziskovalke, strateške svetovalke, nazadnje pa delo Direktorice marketing centra (raziskovalno-strateški oddelek agencije). Svojo poklicno pot je začela kot tržna raziskovalka v podjetju Gral – Iteo (sedanji GFK Slovenija). Ima večletne izkušnje s področja priprave marketinških strategij, razvoja novih izdelkov, tržnih raziskav, priprave strategij in arhitektur blagovnih znamk, priprave izhodišč za učinkovite komunikacijske akcije in evalvacij komunikacijskih aktivnosti.
Reference:
Članica projektnih skupin*, ki so osvojile naslednje nagrade:
- Bronasta nagrada EFFIE 2008 – akcija Alpsko mleko 40 let
- Zlata nagrada EFFIE 2002 – akcija razvoj in lansiranje znamke Fruc
- Zlati Sempler 2009, Velika nagrada SOF 2010 – Planica, svetovna rekorderka
- Srebrno priznanje SOF 2008 – celostna oglaševalska akcija in TV oglas Alpsko mleko
* odgovorna za pripravo strateških izhodišč/kreativnih briefov in evalvacijo aktivnosti
Ljubljanske mlekarne so v času od 2007 do 2010 prejele nagrade:
- Oglaševalec leta 2009
- Superbrands 2009 – Ego in Superbrands 2008 – Alpsko mleko
- Trusted brand 2008 in 2007 – Ljubljanske mlekarne
- Creativity Annual Awards 2008 – Food & Beverage Packaging – embalaža MU
Tina je:
- članica strokovno-organizacijskega odbora EFFIE nagrade 2006 in 2008
- urednica Zbornika finalistov Effie 2006 in 2008
- (so)vodila EFFIE delavnice 2004, 2008 in 2010 Učinkovito komuniciranje v teoriji in praksi (Kako prepoznati pravi projekt in napisati zmagovito prijavo?)
- članica upravnega odbora SZO pri SOZ (2008-2009)
- sodelovala na okroglih mizah: SOF 2010
- predstavljala dobro prakso: Razvoj znamke MU – 38. marketinški fokus (2009), Inovativna raba Facebooka – Smutka meri – 6. Akamedija (2010)
- vabljena kot predavteljica: Oddelek za Psihologijo, Filozofska Fakulteta, predmet: psihologija potrošnika; Študentska sekcija Slovenskega društva za odnose z javnostmi
- avtorica strokovnih člankov na temo upravljanja blagovnih znamk in tržnega komuniciranja v revijah, ki pokrivajo poslovno in marketinško področje
8. Področje in vsebina dela ter odgovornosti, ki jih pokriva
a. Področje dela
- upravljanje z blagovnimi znamkami
- tržno komuniciranje, promocije/degustacije
- design
- tržne raziskave
- trade marketing
- info center za potrošnike
- strateška marketinška podpora razvoju, prodaji, programskemu vodenju
Trgi: Slovenija, Hrvaška, BIH, Kosovo, Črna gora, Albanija
b. Vsebina dela
- priprava marketinških strategij
- skrb za identiteto blagovnih znamk
- priprava strateških izhodišč za pripravo komunikacijskih aktivnosti ali razvoja designa
- evalvacija komunikacijskih aktivnosti
- priprava izhodišč za tržne raziskave (odkrivanje potreb/zahtev potrošnikov, analiza ciljnih skupin, ocena potencialov, ocena moči BZ, preverjanje pozicije BZ …)
- priprava izhodišč in nadzor marketinških aktivnosti na tujih trgih
- strateško marketinško svetovanje programskim vodjem
- sodelovanje z razvojem (skrb da je razvoj izdelkov usklajen s potrebami/pričakovanji potrošnikov in identitetami blagovnih znamk)
- pogajanja z dobavitelji (agencije, mediji, drugi) in priprava pogodb
- prenos marketinškega znanja v obliki internih delavnic/predavanj na interno javnost (predvsem programske vodje, prodaja, razvoj)
Op. Pri navedenih aktivnosti gre predvsem za strateško, vsebinsko podporo marketinški ekipi (7 oseb: koordinator marketinških aktivnosti, koordinator trade-marketing aktivnosti, oblikovalec, tržni raziskovalec, vodja info centra, vodja promocijskega oddelka in drugi sodelavci), ki naloge izvede na operativnem nivoju.
c. Odgovornosti, ki jih pokriva
- priprava marketinškega načrta podjetja
- načrtovanje in upravljanje marketinškega budgeta
- vodenje marketinškega oddelka Ljubljanskih (delo zajema: načrtovanje/koordinacija delovnih nalog zaposlenih, skrb za njihov strokovni razvoj – izobraževanje, interni prenos znanj, motiviranje, izvajanje letnih razvojnih dogovorov in kvartalnih evalvacij dela zaposlenih)
- upravljanje blagovnih znamk Ljubljanskih mlekarn
O nagradi Marketinški direktor leta ter poteku izbora: http://www.dmslo.si/nagrade/
Značke
tina kumelj, leta 1997 diplomirala na oddelku za psihologijo filozofske fakultete v ljubljani, tina kumelj življenjepis